Concebida pela Euro RSCG Design e Arquitectura, a nova imagem do Continente e mais simples e adopta uma unica cor: o vermelho, que simboliza «alto envolvimento, competitividade, prazer, paixгo, energia, alegria e vitalidade." Conceived by Euro RSCG Design and Arquitectura, the new image of Continente is simpler and gets an only color: the red, that symbolizes "high envolvement, competitiveness, pleasure, passion, energy, joy and vitality".